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博报堂:2025年高净值人群消费心态及行为研究报告

发布时间:2025-07-10

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  中国富裕家庭(家庭可支配资产≥600万元)规模连续两年微降,2024年为512.8万户,同比减少0.3%。其中:

  千万资产高净值家庭206.6万户(-0.8%),亿元资产超高净值家庭13.1万户(-1.7%)。

  职业构成:企业主占比54%(+2%),金领占34%;职业股民与不动产投资者比例下降。

  地域分布:广东(29.8万户)、北京(29.65万户)、上海(26.3万M6米乐官方入口户)位居前三;深圳、广州高净值家庭数量分别下降2.3%、2.2%。

  90%高净值人群密切关注市场动向,静待转机;资产超2,000万群体对此态度更坚定。

  最关注事物前三位:健康(65%,+9%)、幸福(32%)、金钱(30%,+15%)。

  行为关键词转向健康管理家庭陪伴体验消费,疫情后从挑战性投资转向可控性消费(如黄金避险)。

  顶奢品牌强化稀缺性策略,超高端消费(如限量款、定制服务)增长13%;大众奢品需求萎缩(传统奢品营收降17%)。

  高端健康服务支出增长显著:自然分娩(31.5%)、水疗护理(11.3%)、养老社区(7.8%)。

  旅行偏好深度体验:豪华度假村(13%)、文化探索(8%)、短途野奢(4%);温泉与美食需求同比增2%。

  高净值群体通过小众消费(如定制旅行、私密社交活动)与大众市场形成隐性界限,避免显性符号化消费。

  高净值人群消费正经历结构性重构:从物质占有转向体验深化,从身份彰显转向私密圈层维护。顶奢品牌需巩固超高端客群护城河,而大众品牌需在性价比与情感价值间寻找新平衡点。未来十年,伴随20万亿元财富传承浪潮,代际消费偏好差异(如年轻世代对可持续性、数字资产的需求)将重塑奢侈品与服务市场格局。

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